市场营销考研(市场营销考研可以考哪些专业)
市场营销考研，市场营销考研可以考哪些专业
记录缔造传奇，回味从零到一
现在短视频已经成了大家非常熟悉的产物，可是深究一下“短视频究竟是什么？”好像很多人又不知道如何回答，今天我就以近几年的经验结合网络资料，尝试着从我的角度进行解答这个问题。
如果我有解答的不够完善的部分，也欢迎你加入“短视频交流群”里面已经有近百位对短视频感兴趣的朋友加入了，每天大家都会相互交流。
短视频的起源
其实美国是最先涉足短视频的国家。主要原因是美国是互联网的最先开展者，2011年4月主打视频分享的Viddy出现，它为用户提供了实时拍摄、快速编辑、同步分享等功能，但是由于经营不善被Youtube的内容提供商Fullscreen收购。
紧随其后，2013年Twitter就正式推出了应用 Vine，用户可以拍摄6秒以内的短视频内容，并且可以与文字信息一同实时分享在Twitter的信息中，也可以把几条连续拍摄的视频片段编辑在一起，受到了众多网友的追捧。
大约半年后，Instagram也推出了视频分享功能，允许用户拍摄15秒的视频并进行分享，为了方便用户对视频进行编辑，Instagram还专门推出了视频编辑应用Hyperlapse，可以轻松实现对视频进行压缩。
短视频的定义：
短视频，又称短片视频，是一种互联网视频内容的传播方式，一般是在互联网新媒体平台上传播的适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、时长从几秒到几分钟不等但一般控制在在三分钟以内的、高频推送的视频传播内容。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。短视频具有生产流程简单、制作周期短、易于制作、参与性强等特点，成为了移动视频未来的发展风向标。
国内短视频发展现状
随着短视频风口的打开，以及历经多年的激烈竞争，平台化发展趋势越发明显，形成了各大龙头平台瓜分市场的局面。很多短视频的早期用户会知道最早一批出现的秒拍、小咖秀及美拍等短视频APP，这些APP是奠定短视频用户基础的第一代应用，为后续短视频井喷式爆发奠定了用户基础。
在前期商业操作上，秒拍与微博合作，重视明星、网红、KOL的引领作用。美拍以美图秀秀的美颜技术为依托，在视频拍摄功能中添加了多种滤镜、配乐以及多种剪辑效果，同时还推出了“边看边买”功能，这一功能一经推出就获得了众多年轻女性用户的青睐。然而，小咖秀的处境却并不是很好，虽然曾经一度风靡，但是现在已经被激烈的市场竞争淘汰出头部梯队位置。
随后，快手、抖音这两款APP迅速崛起，目前已经成为当前短视频领域的两大寡头，随之而来的是各大互联网巨头也纷纷围绕短视频领域展开争夺，梨视频、好看视频、火锅视频等众多短视频APP纷纷崛起。
虽然抖音和快手形成了两大寡头，但是又各有千秋，快手这个以短视频为核心传播内容的社交平台内聚集了国内大量三四线城市以及农村用户，平台拥有巨大的流量，2017年快手累计用户量以达4亿，日活跃用户数超过5000万，用户日均使用时长超过50分钟。
当然随着短视频业态的不断发展，垂直细分化的趋势日趋明显，美妆、美食、萌宠成为为了短视频平台上的三大主流内容。互联网巨头加入短视频领域后，短视频的内容创作、平台渠道开始进一步推动内容领域的垂直细分化，从最开始的搞笑、泛娱内容向着垂直领域划分进行转变，创作者的身份也在向着更为细化、明晰自身定位，向某一专业垂直领域过渡，变现能力也随之增强。
短视频平台的创作者身份是比较多元化的，短视频种类也比较繁多。短由于短视频大大降低了参与门槛，因此内容标签也更加多样化，制作方式包罗万象，视频创作者可自行拍摄所需内容。
短视频时长从数十秒到数分钟不等，适合用户在碎片化的闲暇时间用移动设备点阅观看。用户流量零散与聚合，促进了短视频+的变现模式。目前短视频领域主要有“短视频+直播”、“短视频+游戏”、“短视频+电商”、“短视频+自发性广告”等多种变现手段。当然作为创作者，可以自由选择自己的变现方式，就像我们就是以2B的内容创作为基准，协助大家进行立体化的信息呈现，形成相应的销售工具，辅助业务的成交。
面临的问题
短视频的迅猛发展是大家看到的光鲜靓丽的一方面，但与此同时也面临着诸多的发展问题：
第一，没有更为健康合理的内容生产系统。UGC生产的内容占据了平台的大部分内容，内容的数量上虽然很多，创意也比较多样化，但是与庞大的用户基数对比，作品的品质亟待提升，数量上和创意上都远不能满足市场需求，但是对于何种短视频内容适合移动端，何种短视频更符合消费者的胃口，也是非常值得大家去深入思考与实践的一个问题。
第二，内容同质化严重。从国内各个平台的发展来看，某一种类型的短视频在平台流行开来之后，很快就会有众多“同款”的短视频在平台扎堆出现，但是实际上并没有更多有价值的内容产生。
第三，低参与门槛导致短视频平台暴力、血腥、色情、恶搞等低俗内容屡禁不止。UGC给信息传播的视频质量带来了巨大的挑战。我记得曾经有一段时间在平台上存在如生吃蛇、泥鳅等活物视频大肆兴起，这些内容抓住了用户猎奇的心理，甚至一些短视频博主还通过道具来混淆视听，譬如 2016 年兴起的电钻吃玉米视频，个人觉得就有一些恶搞，实际上带来了很多的负面影响。
第四，盈利模式还需进一步清晰，缺乏变现产业链。国内的互联网用户对于视频付费还没有相关的习惯，因此目前国内移动短视频领域很大程度上还处于“叫好不叫座”的状态，截至目前尚未建立起比较良好的盈利模式。
未来的发展趋势
趋势一：短视频的规范将进一步完善。短视频平台是一把具有公共利益和商业利益相矛盾的双刃剑，盈利是短视频这样的商业媒体的本质需求，而公共利益则是对短视频这样的媒体载体的要求。因此，目前各个平台的运营规范也在进一步完善和制定，保证短视频平台的传播内容健康积极向上。
趋势二：PGC短视频的兴起。随着用户的审美在不断提高，UGC生产的内容由于制作水平较低，已经无法满足受众的视觉化需求，短视频拍摄也在向着专业化演进，更强调加强与用户之间的互动，要求能够带给用户前所未有的视觉、听觉、触觉、感觉联动的短视频，赢得受众的注意力。
趋势三：短视频的长视频化。多家短视频平台均推出了长视频计划，长视频化也可能成为短视频的未来发展可能之一。
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